As emissoras de televisão como a Globo, Band e SBT, estão em processo avançado de negociação para que possam lançar suas respectivas casas de aposta. Essa iniciativa é um reflexo da crescente popularidade do mercado aquecido de aposta, as famosas “Bets“, no Brasil.
Essa ação visa fazer com que as emissoras consigam diversificar suas fontes de receita, ainda mais tendo em vista o cenário de transformação no consumo das novas mídias e entretenimento.
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Mercado de aposta no Brasil
Em 2023, esse mercado de aposta no Brasil movimentou cerca de R$ 130 bilhões de reais, se posicionando como um setor que mostra constante e rápida expansão.
Além disso, com a regulamentação que está com previsão de início a partir de janeiro de 2025, as emissoras vão poder aproveitar essa oportunidade para entrar nesse ramo, mas também precisarão apresentar as propostas que têm até dezembro de 2024.
As casas de aposta que tiverem o domínio “bet.br”, serão aprovadas e isso vai representar um ponto de vantagem em detrimento às outras plataformas que não tiverem esse domínio, isso tudo para poder passar uma maior segurança aos usuários.
Fusão do conteúdo com as apostas
As emissoras têm como objetivo em comum promover uma experiência única e até então diferenciada, fazendo com que seja possível apostar em eventos esportivos enquanto assistem à programação.
Visando aumentar suas receitas, elas também vão conseguir fortalecer suas presenças de marca no contexto digital.
Situação atual de negociação entre as seguintes emissoras:
- A Band está em negociação com outras bets, buscando definir a questão da porcentagem para estabelecimento da parceria. Uma das plataformas de aposta envolvida é a OpenBet, que atua com força no Reino Unido, Estados Unidos, Canadá. Ela possui capital aberto na Bolsa de Nova York e tem atualmente mais de 75 clientes em todo o mundo.
- A Globo, por sua vez, está buscando o credenciamento para ter o aval e assim disponibilizar sua própria plataforma de aposta no mercado. Essa inscrição está sendo feita em união com o Ministério da Fazenda, e veio da DFS Entretenimento, que é a responsável e proprietária do Cartola FC, uma plataforma que torna os usuários como técnicos de seus times e montem suas escalações nos jogos do Brasileirão.
- Por fim, o Grupo Silvio Santos, está aguardando a finalização da regulamentação para que seja possível fazer a criação da plataforma para a SBT. Um dos nomes identificados para obtenção da licença nacional é “Tele Sena Bet”, com o domínio de Henrique Abravanel, que é irmão de Silvio Santos.
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Tendências globais
Essa movimentação das emissoras brasileiras não é algo novo.
Nos Estados Unidos e na Europa, por exemplo, já é comum que algumas emissoras façam uma integração das apostas com as transmissões esportivas, o que atrai mais espectadores, e consequentemente, apostadores. Essa prática tem estimulado o engajamento e fidelização de diversos públicos.
Desafios e oportunidades
Apesar de possuir um bom potencial de lucro, as emissoras vão passar por determinados desafios, como a necessidade de garantir um ambiente de aposta responsável.
Isso acontece por causa do vício em jogos de azar, então a regulamentação vai exigir que cada plataforma implemente proteções aos usuários, como a exclusão e monitoramento do comportamento dos apostadores.
